“韩国一家时尚品牌在中国开始撤柜？”

出品 | 直击跨境   作者 | 陈烈

 

文章分类：直击跨境出海

 

这是直击跨境的第1007篇原创文章，本文1897字，阅读约1.9分钟。

 

 

韩国时尚品牌在中国多地计划撤柜？

 

 

9月11日最新消息，韩国时尚品牌MardiMercredi在中国的多地门店突然被曝计划撤柜，目前不少门店普遍开始了打折清仓。

 

此次该韩国时尚品牌的中国多地门店计划撤柜，到底是撤离前的大甩卖清仓？还是进行经营业务的重新调整呢？

 

▲图源网络，侵删

日前，韩国一家知名头部时尚品牌MardiMercredi的中国代理商曼多亚品牌管理有限公司（简称曼多亚）对于此次沸沸扬扬的撤柜、打折清仓一事儿已经做出了最新回应。

 

曼多亚表示，目前中国多地门店的撤柜主要是因为部分店铺经营调整，集团已经推出了诸如Raive和Rest&Recreation等更多新的品牌，之后公司也会把更多的集团资源投入到新品牌的建设中。

 

回顾MardiMercredi从2022年正式进入中国，随后在中国一、二线城市的核心商场迅速开出多家门店，快速扩张的速度或许让该品牌根本没来得及沉下心思考中国消费者真实的体验感受。

 

▲图源网络，侵删

 

就在2024年4月，韩国潮牌Mardi Mercredi长沙首店正式开业，该店位于长沙地标级重奢购物中心IFS，随着开业当天不少消费者热情高涨在门前大排长龙，而后的几天里Mardi Mercredi仍然维持着高热度，吸引了不少消费者前往打卡。

 

去年4月开始，韩国时尚品牌MardiMercredi在中国一线城市潮流地标商圈门店的布局悄然开始加速，除了在长沙地标级重奢购物中心IFS的门店外，也在苏州和成都太古里开出了首店。

 

不过说起韩国时尚品牌MardiMercredi之所以能快速获得中国女性消费者熟知和追捧，可能还要归功于IU、金艺琳、李宣美等韩国人气艺人带来的流量曝光，这也让Mardi Mercredi从一个小众品牌蜕变成为一个人气愈发高涨的大众潮牌。

 

如今面对服装行业竞争加剧、品牌增长乏力的环境下，随着MardiMercredi在中国一二线城市核心商圈广开门店，那么就不得不面对门店坪效、成本、利润等现实问题。

 

▲图源网络，侵删

 

而此次韩国时尚品牌MardiMercredi中国多地门店撤柜、打折清仓明面上说是因为部分店铺经营调整，把更多的集团资源投入到Raive和Rest&Recreation等新品牌的建设中，或许快速扩张同时如何均衡成本利润之间的关系才是关键。

 

另外，韩国时尚品牌MardiMercredi在中国市场还有一个非常影响企业营收和品牌形象的问题，那就是据说一直存在大量MardiMercredi假冒品，甚至还有仿冒品牌在线下开出多家门店。

 

面对这种情形，MardiMercredi的中国代理商曼多亚曾在2024年底发布声明，称其为MardiMercredi在中国大陆地区的唯一合法运营商。

 

深圳出海品牌Shokz卖爆韩国耳机市场！

 

 

 

跟韩国时尚品牌MardiMercredi在中国受追捧一样，目前一家来自深圳的耳机品牌韶音Shokz正在凭借科技创新卖爆韩国市场。

来自深圳的耳机品牌韶音Shokz，目前在韩国最大电商平台Coupang耳机品类中仅次于苹果和三星，稳居销量第三，Shokz在韩国市场上的亮眼表现也让其成为深圳品牌成功出海韩国市场的有一个成功案

 

▲图源网络，侵删

 

其实韶音Shokz这一成绩的取得因素有很多，除了韩国电商市场快速增长的本身，也与Coupang平台本身的物流时效以及平台资源优势，以及自身打造爆款的策略和实力均密不可分。

 

首先，2024年韩国网购交易额达近1900亿美元，位居全球第四，电商用户渗透率53.2%，78.6%的国民定期网购，人均在线消费力全球第二。

 

其次，Coupang作为韩国最大的电商平台，以85.1%的用户渗透率和”火箭配送”服务为核心优势，如今已经可以做到70%人口可享次日达，而该平台为中国卖家提供低门槛入驻政策，配合本地火箭仓物流，助力商家最快1.5天出单，销售额平均增长2.8倍，毛利率达20%-40%。2024年韩国海外直购超60%来自中国，而目前Coupang中国卖家占比仍为个位数，市场潜力待挖掘。

 

▲图源网络，侵删

 

最后，也是直击跨境要分享给所有跨境卖家们选择出海平台、单点打爆海外市场、及打造爆款产品的核心玩儿法，深圳品牌韶音Shokz本身在决定选择Coupang酷澎作为开拓韩国市场的电商平台后，就已经做出了一个非常重要的抉择——把Coupang酷澎作为品牌旗舰店的思路来布局，尽可能保证SKU齐全，还要让客户时刻能够体验到优质的服务，以及动态调整投放推广策略以及研发重点以求针对韩国市场精准地打造爆款产品。

 

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