亚马逊美国站强制补充原产国信息，旺季前不合规或直接封号！

支旺季前的合规突袭，考验的不仅是执行力，更是生存力。

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文|金科

丨 !important制图|何伟

丨 !important编辑|刘勇登

 

第四季度的钟声还未敲响，亚马逊美国站的一则强制合规通知，已经让无数卖家的心悬到了嗓子眼。

继欧盟与英国站之后，美国站终于也拉下了合规的闸门。 亚马逊近期向卖家发出强制通知，要求所有商品必须补充原产国（Country of Origin, COO）信息。这不是一次建议，而是一道最后通牒。

逾期未完成的卖家，将面临的不仅仅是警告，而是商品下架、销售权限受限，乃至账号冻结的严厉处罚。在备战旺季的关键节点，这无疑是一次对所有美国站卖家的压力测试，一项全新的亚马逊原产国政策正在重塑游戏规则。

不止是“填空题”：解码亚马逊全球合规的深层逻辑

许多卖家第一反应是：“又一项繁琐的后台工作”。但如果仅仅将其视为一次简单的信息填报，就可能低估了亚马逊此举的战略意图。这项政策从欧盟延展至美国，背后是平台、市场与全球贸易法规三方博弈的结果。

关于补充原产国（COO）的官方信息

从平台的角度看，此举是其规避风险、强化自身“守门人”角色的必然选择。随着全球贸易保护主义抬头，各国海关对进口商品的溯源要求日益严格。亚马逊作为全球最大的电商平台，处理着数以亿计的包裹，任何因信息不全导致的清关问题，都可能引发物流效率的灾难性后果。

强制卖家标注原产国，本质上是将合规责任前置，从源头确保每一个商品包裹都符合目的国的法规要求，为自己庞大的物流网络建立一道坚固的防火墙。

同时，这也是对消费者知情权的回应。在全球供应链日益复杂的今天，消费者越来越关注产品的来源地。一个清晰的“Made in China”或“Made in Vietnam”标签，不仅是法律要求，也成为影响购买决策的因素之一。亚马逊通过统一标准，提升了平台的透明度和用户信任度。这盘棋，下的是长远的生态健康。

合规的本质不是增加负担，而是为平台在愈发复杂的全球贸易中建立一道防火墙。

从后台到仓库：新规对卖家运营的“三重考验”

理解了背后的逻辑，我们再来看这项美国站合规新规对卖家日常运营构成的具体挑战。它绝非简单的复制粘贴，而是对卖家运营精细化程度的一次全面体检。

首先是工作量的考验。对于SKU动辄成百上千的卖家而言，逐一手动更新无异于天方夜谭。批量模板上传是唯一可行的路径，但这其中暗藏陷阱。

根据官方指引，每个变体都需要作为独立的SKU分开处理，且不同站点需分别操作。这意味着一个拥有5个颜色、4个尺寸的产品，就需要处理20条独立的COO信息，工作量瞬间翻倍。

其次是定义的考验。政策要求以“最后完成实质性转变的国家/地区”为准。对于绝大多数中国卖家来说，直接填写“China”问题不大。但对于那些供应链涉及多国组装、加工的卖家，如何准确界定“实质性转变”就成了一个需要严肃对待的法律问题。填报错误不仅是平台违规，更有可能触犯贸易法规。

东莞一位做家居品类的卖家“老王”正埋头规划Q4的广告预算，看到这个后台通知，手里的咖啡都凉了半截。他苦笑着说：“唉，又是合规。以前是搞定产品认证，现在连源头都要标清楚。我这几百个SKU，很多还有变体，旺季前这不是添乱嘛？但没办法，不敢赌啊。”他粗略算了算，光是整理核对这些信息，团队里两个人至少要花上整整三天，这还不算万一上传出错导致连锁反应的风险。

当平台规则越来越细，卖家的核心竞争力就不只是运营，更是供应链管理的精细度。

“下架”或“封号”：漠视新规的代价清单

如果说前两点还是运营层面的“麻烦”，那么不遵守新规的后果则是生存层面的“灾难”，尤其是在这个时间节点上，listing下架风险被无限放大。

合规操作，是旺季销量稳定的基石

亚马逊在通知中明确了惩罚阶梯：商品下架、销售权限受限、账号冻结。我们来逐一解读这背后的杀伤力。

“商品下架”意味着你的listing将直接在前台消失。在9月底、10月初这个冲刺旺季备战的黄金时期，链接每“死亡”一天，损失的不仅是当天的销售额，更是长期积累的BSR排名、关键词权重以及宝贵的推广窗口期。等你好不容易补完信息，listing恢复，可能坑位早已被竞争对手占据，旺季的节奏也就此打乱。

“销售权限受限”则更为严重，它可能波及到你账户下的所有商品，让你瞬间从一个活跃的店铺变成“橱窗展示”。而最坏的结果——“账号冻结”，则意味着你整个旺季的投入和期望都将化为泡影。平台的处理周期，加上申诉的种种不确定性，足以让任何一个卖家错过整个年度最重要的销售狂欢。

面对如此高昂的试错成本，任何侥幸心理都是在拿自己的身家性命开玩笑。

在旺季的赌桌上，合规是最基础的底牌，没有它，你连上桌的资格都没有。

Sorftime洞察

亚马逊原产国政策的全面铺开，并非孤立事件。它标志着跨境电商正在告别野蛮生长的草莽时代，进入一个以“全球贸易合规”为基础的精细化运营新阶段。平台正在将卖家从单纯的“商品销售者”，推向“具备完整进出口资质的贸易主体”的角色。

这意味着，未来卖家的竞争，将不再仅仅是产品、流量和价格的竞争，更是供应链透明度、合规处理能力和风险管控水平的全面竞争。建议卖家朋友们，可以利用Sorftime插件等工具，在日常运营中定期巡检自己的Listing健康状况，建立合规风险预警机制，将这类“突发”的平台政策冲击降到最低。

延伸思考： 原产国信息之后，下一个被亚马逊纳入强制合规范畴的供应链数据会是什么？产品成分？还是碳足迹？

行动清单

面对亚马逊原产国政策的全面收紧，卖家的唯一选择是变被动填报为主动合规，将供应链透明度内化为核心竞争力。

立即检查你的后台库存报告，确保在旺季流量洪峰到来前万无一失。