爆单之后是爆雷？印尼电商Q3狂飙1346亿，Shopee却连夜下架数十万商品！

2025年，印尼电商市场迎来爆发式增长。

近日，印尼银行（BI）披露，印尼Q3电商交易额达1346.7亿印尼盾，环比增长4.93%，交易量达14.4亿笔，环比增长7.72%。

然而，繁荣背后暗藏隐忧。

11月7日，印尼中小微企业部长马曼召集Shopee、Tokopedia、Lazada等平台代表会面；同在11月7日，印尼媒体报道，Shopee下架了数十万商品链接，并屏蔽了超过 100万个相关关键词。

印尼政府正以雷霆手段重塑市场秩序——一场针对非法商品的“清零行动”正在席卷全行业。

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11月这场下架风暴针对的是二手服装。

印尼中小微企业部近期要求，各大电商平台立即关闭销售非法进口二手服装的店铺账户，并且在11月7日召集Shopee、Tokopedia、Lazada等核心平台代表会面，专项评估政策执行情况。

印尼市场占有率排名第一的电商平台Shopee已经率先做出行动，屏蔽了超过100万个“ thrifting ”（旧货）相关关键词，同时下架数十万件涉嫌非法进口的二手服装商品。

印尼政府表示，在过去一年内共查处了约21054包非法进口二手服装，涉案金额高达1206.5亿印尼盾，而且这仅占实际走私量的10%至20%。

印尼中小微企业部长直言，二手走私服装对印尼本土纺织业已经造成了严重的冲击。

根据印度尼西亚纤维纱线和纤维生产商协会（Apsyfi）的数据，过去两年中至少有60家印尼纺织企业倒闭，约25万名员工失业。

2025年3月1日，印尼最大纺织企业Sritex宣告破产

二手服装当然不会是唯一的“受害者”。

今年上半年，印尼食品药品监督局（BPOM）共删除了30.5万个电商平台食品/化妆品/药品链接。

多名中国跨境卖家表示自己的印尼电商店铺遭遇产品下架、店铺被封，而且大多数链接无法恢复。

9月，印尼财政部向各大电商平台下达“最后通牒”，必须在10月1日前彻底切断非法香烟的线上销售渠道。

TikTok Shop印尼站迅速做出回应，宣布已封禁相关违规店铺。

印尼市场的游戏规则正在改变。以往可能被忽视的资质要求、产品标准，如今成为经营的红线。从二手服装到食品药品，监管的广度和深度都在增加。

对跨境卖家而言，认证需要前置化了：化妆品、食品等品类提前申请BPOM认证；而且清真认证也要提上日程，明年（2026）10月17日起，印尼将正式把化妆品纳入强制性清真认证范畴。

同时供应链协调要加强：为了打击走私商品，印尼海关现在基本是“红灯期”常态化，清关慢、开箱查验频率大增。

印尼电商市场正从“野蛮生长”阶段迈向“规范发展”的新时期。

一方面，巨大的市场潜力依然吸引着全球玩家。随着中产阶级壮大和数字支付普及，电商增长的基本面依然稳固。

另一方面，本土产业保护意识抬头，政府对二手服装的整顿部分出于对本地纺织业的保护；而对食品药品的监管则直接关系到公共安全健康。

对于想要进入或已经在印尼市场耕耘的跨境卖家而言，合规成了不得不关注的问题。

印尼市场的“冰与火”并非特例，而是许多新兴市场共同经历的发展阶段。在繁荣与整治之间，最终将孕育出更加健康、可持续的电商生态。

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