升至第四！Temu巴西狂飙：半年破局，改写南美电商版图

当全球电商巨头仍在为拉美市场的复杂性头疼时，Temu 以一场“闪电战”改写了巴西电商格局。

从 2024 年 5 月登陆巴西到 2025 年 1 月，Temu 的访问量从 110 万次飙升至 1.429 亿次，增长率高达 11000%，成为巴西增长最快的电商平台。

这一数据背后，不仅是 Temu 的逆袭神话，更折射出中国制造与新兴市场需求的深度共鸣。

根据 Conversion 最新报告，2025 年 1 月，巴西跨境电商访问量同比激增 68%，总量突破 3.31 亿次，而 Temu 单平台贡献率高达 92%。

值得注意的是，相较 2024 年 12 月，2025 年 1 月，Temu 数据环比增长 38.5%，新增访问量 3970 万次。

Temu（第 4） 还与 Shopee（第 2）、Samsung（第 6）、Shein（第 8）、AliExpress（第 10）组成亚洲电商矩阵，五家平台总访问量超 6.39 亿次，占据巴西前十大电商流量的 40%。

这一成绩的取得，得益于 Temu 对巴西市场的精准卡位——以“低价+高频”策略直击巴西 1.5 亿中低收入群体的刚需痛点。

Temu 的崛起，本质上是中国供应链优势与本土化运营的胜利：

价格屠夫策略：通过工厂直销模式砍掉中间环节，商品价格比美客多、Shopee 低 15%-25%，覆盖服装、3C、家居等 30 余个品类；

游戏化营销创新：通过“拆红包”“砍价”等互动玩法，用户回访率高达 68%（行业平均 45%），日均停留时长 22 分钟（亚马逊仅 11 分钟）；

跨境履约突破：从中国直发巴西的包裹 7-10 天送达，配合“90 天免费退货”政策，打破南美消费者对跨境购物的信任壁垒。

这种“中国速度”甚至倒逼本土企业转型：

Magalu 因流量下滑 17% 被迫联手速卖通引入低价商品；

美客多加速建设仓储网络，2024 年新增 10 个配送中心以应对竞争。

尽管势头凶猛，Temu 仍需直面挑战：

物流效率瓶颈：跨境配送时效仍落后于本土平台（美客多可实现次日达）；

税收合规风险：巴西拟对跨境包裹征收 60% 关税，或削弱价格优势；

本土化深水区：需应对文化差异（如巴西分期付款占比超 70%）、支付习惯（本地信用卡渗透率仅 30%）等复杂生态。

不过，Temu 已显露长期布局野心：计划投资 2 亿美元建设巴西海外仓，并测试“本土卖家直营”模式，目标在 2025 年抢占巴西跨境电商 25% 市场份额。

Temu 在巴西的狂飙，印证了中国电商模式的全球普适性——用极致效率满足底层需求，以数据驱动打破市场边界。

这场“价格革命”不仅为巴西消费者带来福祉，更让中国制造找到了一片价值万亿的蓝海市场。当 Temu 的包裹穿梭于里约热内卢的贫民窟与圣保罗的写字楼时，全球电商格局的版图正被悄然重绘。