越南市场必读：化妆品合规全解析

 越南化妆品市场现状 

据statista数据显示，2025年越南美容与个护市场规模预计达201.85亿人民币，其中化妆品市场规模预计将达到41.87亿人民币，并将在2025-2030年以3.62%的年增长率增长。

 

护肤品：在越南化妆品市场，护肤品占据着主导份额，消费者愈发关注污染、气候和衰老对皮肤的影响，从而推动了对保湿霜、抗衰老面霜和防晒霜等高品质护肤产品的需求。

 

彩妆：底妆已成长为整个彩妆市场占比超过50%的重点类目，附带防晒、养肤作用的功效性气垫在越南大受欢迎。

 

护发产品：越南消费者重视头发健康，护发产品市场复合年增长率达6.9%。

 

香氛：在TikTok Shop越南美妆销量月榜中，香水类产品多次闯进前3，随着越南中产阶级的崛起，奢侈品包括香水在内的需求日益增长，消费者对高端、精致的香氛产品兴趣渐浓。

 

在越南，国际美妆品牌占据越南化妆品市场 90% 的份额。其中韩国品牌占比最高，达 30%，其次是欧洲品牌（23%）、日本品牌（17%）、泰国品牌（13%）以及美国品牌（10%）。

2024年Shopee美妆个护小店销售额排行榜中，国际品牌店铺前4占3，联合利华、欧莱雅及理肤泉的小店分别排在第1、第2和第4位。

由于kpop在越南的盛行——调查显示30岁以下的越南年轻人中82.77%的人表示他们最喜欢韩国时尚，越南消费者审美颇受韩国影响，喜欢清爽透亮的妆底、自然色系眼影、亮色唇妆等，并且注重美白防晒。

另外，越南消费者讲究性价比，当地最畅销的彩妆产品通常定价在5至10美元之间。

越南美妆市场有明显的线上倾斜趋势，东南亚六国（越南、泰国、印尼、马来西亚、菲律宾、新加坡）线上彩妆市场中越南占据了41%的市场份额，是东南亚最大的线上彩妆市场。

不过尽管如此，目前线下仍是越南美妆的主战场，占据了约80%的美妆市场份额。

 越南化妆品认证流程 

在越南，化妆品的主管机构是越南公共卫生部（Ministry of Health, MoH），负责起草并发布化妆品管理的法规和指南。

所有化妆品想要进入越南市场，都需要受到越南公共卫生部辖下的越南卫生部药品管理局(Drug Administration of Vietnam, DAV)监管，获得DAV颁发的注册证书。

越南的化妆品注册证书有效期五年，到期后，需重新进行产品通报。

如果产品在证书有效期内发生重要的内容变更（如品牌名称、产品名称、配方等），需要重新进行通报；如果产品发生非重要的内容变更（如包装、公司联系人的变更等），则需要进行通报内容更新。

认证流程：

 

在“国家单一窗口”（NSW）系统上注册账号。

 

在线创建化妆品通知单，填写产品信息，上传文件，提交申请通报。

 

缴纳官费，每个产品500000越南盾（约 20 美元）。

 

官方审核。

 

产品通过审核后，企业可通过账号自行下载化妆品注册证书。

 

越南化妆品认证耗时较长，普遍需要一个月以上，建议卖家们预留好充足时间，提前做好规划，了解当地的法律法规，才能减少不必要的人力物力消耗，顺利掘金。

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