这两天，一张亚马逊链接的截图在卖家群刷屏：原本售卖高压清洗机的listing，被改得面目全非，5张主图被各种刺眼的中文图取代，疑似卖家因被跟卖愤怒做出反击。
图源：亚马逊网站截图
“2千万库存不要了、下半年啥也不干了，陪你玩……”卖家的愤怒值已爆表。
“冲冠一怒”为防跟卖
据小编了解，在链接开骂的亚马逊卖家是被恶意跟卖了。
此链接归属于“Patoolio”品牌，是一家来自深圳的大卖，链接月销量达2000+，小类排名第17，毛利率72%，是不折不扣的爆款产品。
图源：亚马逊网站截图
截止今天早上，小编发现该链接还在亚马逊平台上，没有被下架。涉事卖家店铺中所有产品详情页，都还显示指责对手恶意竞争的话语。其中有两条链接被自发货跟卖抢走了购物车，信息显示跟卖账号的公司地址在浙江温州，但公司名称又包含义乌。
不仅主图，该产品链接连标题都改成了：“真正的高压清洁机专家：Patoolio ”，在五点描述中，卖家特别用三句重复的话提醒消费者：“高压清洗机，请确认卖家是PATOOLIODIRECT”。
图源：亚马逊网站截图
而另一家涉事企业，上述卖家口中的跟卖“宁波某Dgivo*品牌”，其几个重要产品链接也已经阵亡，显示不可售状态。据观察，跟卖的这个账号全是跟卖一些高客单价的产品，品类五花八门，除了高压清洗机，还有泳池泵、婴儿泳池浮床、电动办公桌等等。
图源：亚马逊网站截图
“这是杀敌八百自损两千万！治跟卖方法还有很多啊！”
“大类前100了，还不开透明计划吗？”
“老板大气！可是钱砸跟卖狗自己的荷包也肉痛啊！”
……
跟卖行为损人不利己
跟卖是跨境电商平台（如亚马逊）中一种特殊的竞争行为，也是一种最低成本的玩法。在不侵权的前提下，如果能提供和其他listing一模一样的产品，就可以跟卖此产品。
因跟卖引发的惨案，在跨境电商圈早有先例：
2021年，某深圳卖家在美国注册的商标被跟卖者恶意投诉“侵权”，导致Listing被亚马逊下架，损失超百万；
2022年，某母婴类目卖家因跟卖者批量差评导致销量下降50%；
2023年，某欧洲小众品牌卖家收到跟卖者邮件，索要5000美元才下架仿品；
……
除了钱财，甚至还有命案！
2023年，一个专做跟卖的老巢被人上门“一锅端”；
2022年，在深圳坂田，某跟卖公司的负责人被别人找上门“爆头”；
2020年，某湖南籍卖家，因为跟卖别人，被砍断了手！
……
跟卖本质上是平台规则与商业道德的博弈。短期内，它可能降低消费者购买成本，但长期来看，它削弱了卖家的创新动力，损害了中国跨境电商的整体声誉。
据小编了解，涉事亚马逊卖家Patoolio目前美国站的注册商标(R标)还没下来，也没有好好利用亚马逊的透明计划，因此被跟卖店铺钻到了空子。
# 尽早注册商标：商标注册周期普遍在8-12个月，可以同时注册欧盟、日本等市场商标，防止跨站点抢注。
# 透明计划+品牌备案：前者防跟卖，后者防篡改Listing；
# 冷静取证，避免扩大损失：保存跟卖链接、侵权内容、流量下跌数据；收集足够证据后发起TRO诉讼，申请法院冻结跟卖者账户资金，通常72小时内生效。
爆款链接被篡改时的无助，被跟卖者围猎时的被动挨打，本质都是“风险无防护”的代价——与其在纠纷中两败俱伤，不如提前给品牌筑好 “保险、知产、法律” 的铁三角防线。
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