东南亚万亿电商市场背后：你的商标正在被黑产围猎！

2025年，东南亚电商市场规模正以17%的增长率奔向1800亿美元。

但与此同时，一场针对中国品牌的无形掠夺正在疯狂上演。

今年1月，比亚迪向雅加达中部商业法院提起诉讼，指控印尼本土企业PT Worcas Nusantara Abadi恶意抢注其高端汽车品牌”Denze”商标，但被法院全部驳回（5月）。

同为商标抢注“受害者”的还有瑞幸。2020年泰国皇家50R集团在泰注册“瑞幸”“luckincoffee”及鹿头标识（鹿头向左），并开设数十家1比1复刻门店。

瑞幸维权过程中一度败诉，还被索赔100亿泰铢（约22亿人民币）。

直到今年2月，泰国中央知识产权以及国际贸易法院才推翻了原判，认定中国瑞幸拥有商标“在先且更优权利”，判令50R集团撤销商标注册、停用相关标识，并赔偿瑞幸累计4600万泰铢（约1000万人民币）。

近年来，东南亚商标流氓正在疯狂对中国品牌商标下手：

泰国“Win – Win Dee Company Limited” 企业从2023年开始，持续在泰国抢注国内企业商标，疑似抢注商标共有162件。

泰国皇家50R集团曾抢注191个中国商标。

在印尼被抢注的中国企业商标超80个。

某越南个人申请人持续在越南规模性抢注国内外企业商标60余件，涉及的企业大部分为中国企业。

其中不仅涉及比亚迪、瑞幸、COLORKEY、稚优泉、兰瑟等知名品牌，连中小企业与跨境电商卖家也难逃一劫。

有卖家反映自家的商标不仅在菲律宾被抢注，抢注人反手还来了个举报，导致热销榜第二的产品链接被下架。

在泰国、越南、印尼、菲律宾，商标注册采用 “申请在先” 原则，也就是谁先注册谁有效，再加上东南亚商标申请成本较低，投机者常以”商标海盗”模式批量抢注上百个品牌商标。

商标一旦被抢注，最直接的影响就是产品上架销售与品牌推广。尤其如今电商平台对知识产权的监管力度日益加大，如果商标无法正常使用，那是一个投诉一个准。

部分在印尼被抢注的中国品牌商标

而企业想要回商标，要么与抢注者和解，高价赎回。有多高价呢，注册费的20倍起步，有的甚至会高达100倍，曾有家电品牌在印尼花了8万美元，才赎回注册费仅为500美元的商标。

要么是通过异议、无效或诉讼等程序追回商标，但维权过程复杂、耗时长且成本高，像越南、印尼商标诉讼平均需18-36个月，对大品牌来说影响发展错过黄金期，对中小企业来说根本就耗不起。

●  市场未动，商标先行：  在产品即将进入市场，甚至在策划阶段，就可以启动商标申请工作了，对核心目标市场进行商标检索，确定可注册后立即提交申请。

初期希望快速覆盖多国、节省成本的企业，可以选择马德里国际注册体系。

对于重点市场，或者存在变体商标、复杂图文标识时，推荐逐国注册，法律稳定性和保护强度更高。

●  全面注册覆盖： 除主品牌外，核心产品系列名、企业logo、店铺名等均应当纳入注册范围。类别也要尽可能覆盖当下和未来可能涉及的核心业务范围。

●  持续监控、提前应对： 建立专业的商标监控机制，定期检索目标市场商标动态。

若发现抢注行为，可以根据不同国家情况定制维权策略，例如越南更适合走行政异议，菲律宾可强调使用优先权，并积极配合境内外律师团队，整合证据材料，提升维权成功率。

●  规范商标使用，保留证据链条： 在日常宣传、包装、销售合同、发票、广告材料中统一使用注册标识；重点保留电商页面截图、线下渠道展示、交易凭证、第三方媒体报道等；每年定期自查使用情况，确保商标的“活跃状态”可被证明；避免发生争议时缺乏有效证据，或因商标长时间不使用，面临“撤销未使用”风险。

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