亚马逊强推二段式标题？付费经理透露内情…

而最近侃侃观察到，这一猜测似乎正在变为现实。

近日，众多卖家在论坛上爆料，在亚马逊前端页面，有些类目的标题被平台改成二段式，甚至还夹带了一些无关关键词，但后台依旧显示旧标题。

此次大规模“前台悄悄改、后台原封不动”的现象，让许多卖家纷纷猜测：二段式标题是否已进入强制执行阶段？

来源：亚马逊截图

亚马逊客服对此回应称，这只是“标题分级显示”技术更新，旨在优化用户体验，让买家更直观捕捉关键信息。

客服强调后台原始标题并未改变，系统只是自动生成了前端展示效果，并建议卖家保持原有设置，关注后续官方公告，清理缓存以排除技术性差异。

来源：亚马逊截图

然而，这样的解释并不能完全打消卖家们的担忧。

对此，有卖家结合亚马逊内部邮件分享了自己的推测：这个二段式标题目前还处于测试阶段，将在11月份覆盖10个市场的200个商品品类，首次纳入中国第三方卖家(CN3P)，预计明年1月份开始全面推广并覆盖所有产品。

 

 

平台随机测试，可申请退出？

付费经理透露内情

若仅为前端展示调整，影响更多停留在视觉层面：买家看到的标题顺序发生变化，但后台关键词依旧被系统索引，自然流量的分配逻辑并未被动摇。

若是平台强制执行二段式标题，则意味着卖家后台的标题内容会被直接修改，关键词覆盖被大幅削减，长尾词流量入口被切断。这将导致搜索排名、自然流量乃至广告投放效率都会被彻底重构，对中小卖家而言影响巨大。

这次改动令卖家更头疼的是，改动后副标题内容混乱，系统自动抓取的副标题有时会包含与产品无关的词，直接影响用户认知和转化。就有部分卖家在论坛、各大自媒体平台抱怨标题被改了之后，订单断崖式下滑！

据侃侃了解到，亚马逊推行二段式标题并非一时兴起，背后有着多重考虑。

移动端购物体验优化是首要原因：目前超过70%的亚马逊购物行为发生在移动端，过长杂乱的标题在手机屏幕上显示效果不佳。

其次是迎合亚马逊生成式AI（cosomo+rufus）功能，平台需要结构化数据来改进搜索和推荐，二段式标题有助于AI快速识别产品属性与价值。

目前，业内普遍判断该项规则仍处在灰度测试的过渡期，有卖家开了付费经理（PPS），得到的回复是：目前没有二段式标题相关的官方文件作为参考，现阶段属于随机抓取ASIN参与测试，测试周期时长目前未知。

该付费经理还表示，不想参加测试的卖家可以尝试以下两种方式：

1、开case或联系PSS团队申请退出测试，但需要卖家提供相关测试影响的数据或信息去给客服团队做审核（被选择的ASIN可留意参与期间的数据情况作为评估）。

2、可尝试后台编辑页面做标题更改，查看是否可以直接影响二段式标题的展示。

不过，无论卖家喜欢与否，二段式标题已成为亚马逊明确的趋势，早晚要全面落地。与其焦虑等待，不如主动优化标题结构，避免被系统“乱改”，抢占细分流量入口。