天猫Lazada系统打通、Shopee越南9月整合两营销活动、TikTokShop东南亚强化内容管控、印尼直播带货禁令不影响电商

继去年淘宝推出出海项目并在多国下载榜登顶后，Lazada 与天猫近期展开系统级深度联动，为天猫商家搭建通往东南亚市场的便捷通道，目前已有多个知名天猫品牌确定参与。据一位接到出海邀约的品牌负责人透露，该合作项目由天猫与 Lazada 联合发起，商家后台已专门上线 “一键轻出海，直通东南亚” 功能板块。参与商家无需额外承担运营成本，仅需将货物送至国内指定仓库，国际物流配送、海外商品售后服务、广告推广等环节均由平台全权负责。

Lazada 作为阿里巴巴集团内部长期布局东南亚市场的核心平台，具备成熟的本地化运营能力。而中国品牌出海过程中，海外本地化团队建设与业务链路搭建一直是核心难题。此次双方首次实现系统级打通，意味着 Lazada 将向天猫商家全面开放其本地化团队支持与运营资源，助力天猫商家以 “轻运营” 模式高效挖掘东南亚市场潜力。阿里专门为此项目组建专项小组，也充分体现出集团对这一出海策略的高度重视。

Shopee 官方近期发布通知，为进一步优化服务质量、整合资源以更好地支持多元化卖家群体，自 2025 年 9 月 15 日（当地时间）起，Shopee 越南站点将对旗下营销活动进行调整优化。核心调整内容为：原 Content Xtra 活动将正式并入返券活动（VCX），两者的活动权益将同步整合。今后，卖家只需报名参与 VCX 活动，即可同时享受原 Content Xtra 与 VCX 的双重权益。

值得注意的是，系统将自动为原 Content Xtra 活动参与卖家办理退出手续，若卖家希望继续享有原 Content Xtra 的相关权益，需自行通过中国卖家中心主动报名 VCX 活动。（注：Content Xtra 活动是越南站点针对 Shopee Live（Shopee 直播）和 Shopee Video（Shopee 短视频）推出的专属服务套餐，买家可在店铺直播间、短视频页面领取直播 / 短视频专属高额优惠券及无门槛优惠券，购买相关商品时最高可享 5 折优惠，旨在吸引消费者通过直播或短视频下单，提升店铺销售额。）此外，新费率仅适用于 2025 年 9 月 15 日（当地时间）后生成的订单，货币单位均为越南盾（VND），且调整内容适用于跨境直邮、本地化履约（南宁仓和三方仓）及一店多运（PFF）店铺。

TikTok Shop 东南亚跨境业务近期发布新规，自 2025 年 9 月 25 日起，将对大量发布重复且缺乏互动性内容的商家与达人实施处罚。平台表示，此类内容会拉低整体内容质量，还会损害买家对平台的信任度，降低用户参与积极性。

TikTok Shop 明确，此举旨在维护优质内容生态，帮助商家与达人更有效地展示商品特点，建立真实的用户互动关系，让买家能更放心地做出购买决策。通过限制重复、低互动内容发布，可推动 TikTok Shop 构建更健康、更具公信力的电商生态体系。

平台进一步界定了 “重复且缺乏互动性内容” 的范畴：即反复上传几乎一致、缺少信息价值或娱乐价值的商品视频。常见案例包括：大量创意匮乏的雷同视频，仅单纯展示商品或手部操作，无人物出镜、无配音、无个性化场景；过度依赖文本转语音、简单文字叠加、机械播报等通用解说形式，无达人实际解读或评论；通过多个账号发布相似内容等。

对于违反该政策的行为，TikTok Shop 将视情节严重程度采取处罚措施，具体包括短暂流量限制、针对严重或多次违规的永久流量限制，以及针对严重或多次违规的永久封禁电商权限。

近日，越南太原省市场管理大队联合当地警方开展执法行动，成功查处一处隐藏在普通厂房内的假冒伪劣产品生产窝点，现场查获大量假冒知名品牌的卫生巾与婴儿纸尿裤。

在 9 月 8 日的突击检查中，执法人员发现厂房内堆放着大量印有 “Diana”（黛安娜）、“Thạch Thảo”（石草）等品牌标识的成品，但涉事方无法提供任何合法来源证明，属于无证生产的假冒伪劣产品。经查，该作坊经营者为 1978 年出生的 NVL，其供述称，自己通过市场低价采购纸张、棉花、胶水、包装材料等原材料，在未取得任何生产资质、未开展质检流程的情况下，自行加工生产假冒品牌产品并对外销售。执法人员还在现场查获一条用于生产假冒卫生巾的机器生产线，以及十余吨生产原材料。目前，执法部门已责令该作坊立即停止生产，查封全部生产设备、成品及原材料，案件正处于进一步调查阶段。

9 月 9 日，菲律宾海关局发布官方命令，要求全体海关官员及工作人员提交利益披露表，以此防范因参与报关经纪业务引发的利益冲突，推进海关系统廉洁透明治理。

该命令由菲律宾海关局局长阿里尔・F・内波穆塞诺签署，是菲律宾政府落实马科斯总统关于强化问责机制与廉政建设要求的重要举措。根据命令规定，所有海关人员需在公告发布后的 10 日内，提交经核实的宣誓声明书，明确说明本人或亲属是否在报关经纪行业拥有商业利益或存在关联关系，若存在相关情况，必须全面如实披露。

此外，当海关人员就任新职位、转让报关公司股份，或与从事报关业务的人员结婚等情形发生时，也需及时履行申报义务。该命令的制定依据《修订公务员条例》及《共和国法第 6713 号》（即《公务员行为与道德标准法》），明确禁止公务员从事可能影响其正常履行公职的私人业务。

印尼贸易部国内贸易总司长近期公开表示，该国政府对 TikTok、Instagram 等社交平台实施的直播销售禁令，并未对国内电子商务交易产生实质性冲击。

该负责人强调，直播带货并非社交媒体的核心功能，TikTok 等社交平台本就不应直接开展电商运营活动，出台这一禁令的目的在于规范数字市场秩序，推动社交功能与电商功能实现分离。据悉，该禁令源于印尼自 2023 年起实施的监管政策，政策要求社交媒体平台不得直接从事电商业务，需与独立电商平台开展合作。

尽管此前有观点担忧禁令可能对中小商户经营造成不利影响，但官方数据显示，2025 年上半年印尼电商交易额仍实现同比 23% 的增长，行业整体保持稳健发展态势。该负责人指出，目前印尼电商活动运转正常，越来越多商户正逐步向 Shopee、Tokopedia 等专业电商平台迁移。