Temu杀回美国？疯狂降价60%｜跨境圈一周头条

Temu杀回美国？疯狂降价60%

9月初，彭博社一则报道引发跨境电商行业震动。数据显示，Temu数十种最畅销商品的价格较4月底平均下调18%，部分折扣高达60%。

这一激进动作发生在Temu连续三个月销售额下滑的背景下：6月部分周销售额下跌超30%，7月与8月继续下跌逾10%。受美国取消“最低豁免”政策影响，Temu依赖小包直邮的模式受到严重冲击，不得不重返美国市场重新争夺份额。平台不仅要求卖家普遍降价，还与第三方快递合作搭建跨境物流网络，并加大广告投放。

卖家普遍认为，虽然利润空间被压缩，但能多一个渠道始终是机会。随着补贴与降价并行，Temu能否扭转此前在美国的颓势，值得关注。

TikTok发布内容新规：

低质搬运视频将被全文限流

9月10日，TikTok Shop宣布将于9月25日正式实施内容质量新规，对“重复且缺乏互动性”的视频进行整治。

平台指出，这类视频降低了用户体验和信任度，典型表现包括：无人脸出镜、无配音、低创意的商品展示视频；过度依赖AI配音或文字叠加；多个账号发布相似视频等。违规者将面临流量限制，严重情况甚至会永久封禁电商权限。

业内分析认为，短视频赛道已进入高度内卷阶段，依赖同质化内容的创作者必然被淘汰，未来唯有持续创新与深度内容打磨才能在TikTok上立足。

亚马逊出手！儿童玩具类目合规成本飙升

自9月起，亚马逊在美国、加拿大、英国及欧盟八国站点对儿童玩具类目全面实施“直接验证”制度。卖家必须通过亚马逊认可的TIC检测与认证服务商完成合规验证，结果由服务商直接提交至平台。相比过去的内部审核，这一制度大幅提升了检测严格度与成本。有卖家反馈单份报告报价高达8000元，且每年需重复提交，压力陡增。

目前，亚马逊正在与TIC机构协调流程，首批受影响的ASIN最迟需在9月27日前提交合规文件。对于玩具卖家而言，这是一次强制性的合规大考。

亚马逊VAT新规！不合规或被限账号

9月11日，亚马逊发布公告，要求所有欧洲站卖家提供有效的欧盟VAT税号，否则可能面临账户或FBA功能限制。尤其是西班牙卖家需特别注意：原有以“N”开头的本土税号仅限西班牙本地销售，若参与泛欧计划或跨境销售，必须升级为以“ESN”开头的欧盟税号。亚马逊强调，此要求不分卖家类型，所有在欧洲运营的卖家都需满足这一标准。

目前部分已上传税号的卖家显示“已验证-等待采取措施”，平台正在逐步核验。建议卖家尽快完成自查或寻求专业顾问支持，避免因税务合规问题导致业务受阻。