9月15日凌晨，多家外媒报道，美国总统特朗普或将再次签署行政命令，将Tik Tok的禁令执行截止日期再次延长。
持续一年多悬而未决的TikTok“不卖就禁”法案，如今终于迎来接近大结局的信号。
日前，中美双方经贸团队在西班牙马德里举行会谈，会后中方明确表示，两国已就以合作方式妥善解决TikTok问题达成基本框架共识。
根据共识，中美将在尊重企业意愿与市场规律的基础上，通过 “TikTok美国用户数据和内容安全业务委托运营”“算法等知识产权使用权授权”两大方式推进解决。
这一框架的核心，围绕 “委托运营” 与 “使用权授权” 两大关键词展开：
具体来看，TikTok美国或为适配新法案拆分为美国版与国际版，而 “委托运营” 正呼应了这一思路：未来TikTok美国公司的主要股东将变为美国资本，但实际运营仍由现有团队负责，无需人员变动，既保障了运营的连续性，也符合市场效率原则；
另一关键“使用权授权”，则聚焦TikTok的核心资产：其推荐制算法及核心技术属限制出口范畴，仍由中方公司持有，但美国运营实体若缺少算法支撑便形同空壳，因此框架明确，以 “授权使用” 而非 “买断” 的形式开放技术接口，简单来说，就是给美国技术接口满足运营需求，但算法不卖。
目前，谈判已经达成基本框架，不久后将执行，对TikTok平台及跨境电商从业者而言，这一进展无疑是重大利好。
此前受数据隐私争议与 “不卖就禁” 风险影响，无论是内容运营还是电商业务，从业者始终紧绷神经，难以全力投入业务。如今除需更换美国公司主体外，运营、团队与发展节奏均不受实质影响，平台也能在更稳定环境中推进业务，最终实现多方共赢。
关于协议细节，中方表示，将坚定站在维护国家利益和中资企业合法权益的原则立场，寻求达成协议。同时，中方将依法审批TikTok所涉及的技术出口、知识产权使用权授权等事宜。
美方也同步释放积极信号，美国贸易代表贾米森·格里尔也宣布会谈成果，并表示：“相关协议可能会在未来数周内进一步细化，确保协议符合双方利益。”
至于与TikTok合作的美国公司，外界普遍将目光投向甲骨文。事实上，TikTok此前推出的“德州计划”，已将美国用户数据的处理与存储交由甲骨文负责，这一合作基础让其在潜在合作中占据优势。
尽管禁令给TikTok在美区发展带来明显束缚，但平台依旧展现出超乎预期的强劲增长势头。
据TikTok官方透露，截至2025年，其美国用户已突破1.7亿；与此同时，超过500万家美国企业将其作为营销与业务推广的重要阵地，在电商领域和本地小生意场景中，TikTok已成为不少卖家获取客源的关键渠道。
而在美国市场面临政策不确定性的同时，TikTok也在加速开拓新的增长空间。
数据显示，2025年上半年，TikTok Shop全球GMV突破262亿美元，同比增长100%-120%。其中，美国市场表现最为亮眼，GMV达到58亿美元，同比增长91%。
官方消息披露，其欧洲地区月活跃用户已超过2亿，较2024年下半年的1.75亿增长14.29%，覆盖范围接近欧洲经济区与英国大陆人口的三分之一；
这一数据也暗示其正在推进欧洲电商业务布局，为跨境卖家提供了美国市场外的新机遇。
事实上，TikTok能在禁令压力下始终保持稳健发展，核心在于其已建立难以替代的市场地位。它以短视频社交模式重塑社媒行业格局，既对Meta、谷歌等传统社媒巨头形成冲击，又成功扎根年轻一代用户；就连特朗普也坦言，TikTok是2024大选中帮助他吸引年轻选民的 “大功臣”。
今年8月下旬，美国白宫更正式入驻TikTok，将其作为日常消息发布平台，目前该账号粉丝量已接近百万，这一举措直接认可了TikTok的传播价值。
对于跨境卖家而言，这段政策“缓冲期”既是风险窗口，也是主动出击并调整的机会，先一步布局，才能在下一场风波到来前从容应对。
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