当地时间10月24日晚间9时21分，泰国王室宫务处发布一则举国悲恸的公告：泰国诗丽吉王太后殿下在曼谷朱拉隆功纪念医院安详辞世，享年93岁。公告详细说明，王太后自2019年9月起便长期住院接受治疗。
在本月17日，她的病情因出现严重的血液感染而急转直下，尽管医疗团队竭尽全力进行救治，但王太后的身体状况仍持续恶化，最终未能逆转，于24日晚与世长辞。
这位世界上在位时间最长的王后配偶、现任国王玛哈·哇集拉隆功的母亲离世，标志着泰国一个时代的落幕。她的遗体将按王室最高传统，移柩至大皇宫内的杜西玛哈巴萨宫殿，供王室成员及官员瞻仰悼念。
为表达对王太后最深切的哀悼，泰国政府迅速作出反应。在10月25日由总理阿努廷主持的特别内阁会议上，审议并通过了官方的哀悼安排措施。会议决定：所有公务员、国有企业员工及政府官员，自公告发布之日起，需为期一年身着丧服，以示哀悼。
同时，全国各政府机关、国有企业、国家机构及学校，自即日起降半旗三十天。这些措施旨在以庄重、统一的官方姿态，向这位奉献一生的国母致以最高的敬意，并引导全国民众共同参与这场国丧。
为了在媒体层面统一表达哀思，泰国国家广播电视及电信委员会于25日向所有广播电视运营主体发布了明确的指导通知。要求各电视台立即全面调整播出画面的整体色调，确保与哀悼主题一致。所有节目主持人、嘉宾及新闻播报员必须规范着装，统一穿着黑、白色系的服饰，并保持仪容整洁，语言表达需恭敬庄重。
对于在王太后逝世前就已录制完成的节目，必须在屏幕显著位置标注“本节目录制于2025年10月24日（含）之前”的提示，以避免公众误解。这些细致的规定确保了全国荧幕的肃穆氛围。
随着王太后逝世的噩耗传开，整个泰国社会陷入了深深的悲痛之中。曼谷大皇宫外，已有民众自发聚集，献上鲜花与悼念卡片，默默垂泪。社交媒体上，泰国网民纷纷将头像换成黑色丝带或王太后的照片，以表达个人的哀思。
商家和普通家庭也开始自发地在门口悬挂黑色旗帜。这位被泰国人民尊称为“国母”的王太后，以其亲民的形象和毕生的奉献，赢得了民众发自内心的爱戴。她的离去，让无数泰国人感到如同失去了一位至亲。
泰国王太后离世属于泰国的大事件！近期泰国民众多以黑、白、灰等素色服饰表达哀悼。请所有在泰中国人必须重视，也请大家注意以下内容：
(1) 色彩策略
建议卖家在此期间多上架黑、白、灰等低调色系的产品，以更贴合当地市场氛围与消费者需求。避免过于鲜艳、花哨的颜色（如大红、亮黄、鲜粉、荧光绿）在这段时期作为主推款式，可能与氛围不太搭。
(2) 款式策略
款式上建议简洁、印花低调或单色调为主（例如纯色衬衫、直筒裤、A-line 裙、简约外套等）。避免过于性感／暴露的设计或带有庆祝意味／节日感觉过强的款式（例如亮片装、派对风、镜面材质、彩色印花图案太强烈的款式）
(3) 页面布局
在首页或主推位，建议用更为简洁、肃静的视觉配色，避免过于夸张的彩色视觉。在广告宣传语中，避免使用“庆祝”“狂欢”“大派对”等字眼，建议用“优雅简约”“经典百搭”“适合正式场合／庄重场合”这种措辞。
另外，不要以”不了解当地文化”为由，忽视这一特殊时期的社会氛围变化。泰国消费者对此时仍在大肆促销的品牌会产生反感。但也不必过度恐慌，认为泰国市场将陷入停滞。目前的影响是短期和暂时性的，泰国整体商业环境并未改变。不要转发未经官方证实的消息，包括关于哀悼期具体时长和各种”禁令”的传言。
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