沃尔玛挑战亚马逊，正面对决Prime Day

沃尔玛宣布其年度大促“Walmart+ Week”将与亚马逊Prime Day同期举行，标志着两大零售巨头的年中流量争夺战全面升级。

🔥 一、 沃尔玛的“正面对决”策略

沃尔玛此次大促的核心打法是“精准对标，全面开战”：

• 时间重叠
  
  将“Walmart+ Week”会员大促的时间窗口与Prime Day高度对齐，意图直接分流消费者的注意力和预算。
• 会员专享
  
  活动核心优惠同样面向其付费会员“Walmart+”，旨在提升会员注册量，构建自己的会员生态。
• 线上线下联动
  
  发挥其庞大线下门店的优势，提供线上购买、线下取货（Pickup）等亚马逊不具备的便利服务。

⚔️ 二、 “流量大战”对卖家的影响

这场“神仙打架”将给跨境卖家带来双重影响：

1. 流量被分化
   
   在Prime Day期间，一部分原本会集中在亚马逊的流量，无疑将被沃尔玛吸引过去。这意味着亚马逊平台内部的竞争将更加惨烈。
2. 价格战升级
   
   消费者会在两大平台之间反复比价，寻求最优折扣。这会倒逼所有卖家（无论在哪个平台）提供更具竞争力的价格，从而压缩利润空间。
3. 广告成本飙升
   
   两大平台同期竞价，将推高整个数字广告市场的价格，尤其是关键词竞价和社交媒体广告的成本。

📋 三、 跨境卖家的“双线作战”手册

面对新战局，卖家应提前规划：

• 多平台卖家
  
  这是一个绝佳机会。必须为两个平台分别制定促销计划和库存准备，利用沃尔玛的流量红利对冲亚马逊的竞争压力。
• 仅亚马逊卖家
  
  必须意识到你的竞争对手不仅来自亚马逊内部。在为Prime Day定价时，需要密切关注沃尔玛上同类商品的售价，确保价格优势。
• 考虑入驻沃尔玛
  
  如果你尚未入驻沃尔玛平台，此次事件是一个明确的信号——沃尔玛正在全力追赶，将其作为亚马逊之外的第二增长曲线，是分散风险的必要选择。