越南春节前突袭打假！药妆品类成重灾区，跨境卖家如何避险？

临近2026年春节，越南市场并未像往常一样只洋溢着节庆的宽松氛围。相反，一场由卫生部牵头、为期三个半月的“药品与化妆品打假风暴”正强势袭来。行动时间从2025年12月15日持续至2026年3月31日，直指节假日消费高峰期的市场乱象，对相关品类的跨境卖家敲响了最严厉的警钟。

监管“风暴眼”：线上平台与社交网络成主战场

此次行动的核心特征之一是监管视线的高度聚焦。越南当局明确将电商平台（如Shopee、Lazada、TikTok Shop）和社交媒体（如Facebook、Instagram）列为重点检查对象。这意味着，通过直播、社群推广或店铺链接销售的药妆产品，将不再是监管盲区。

根据法规要求，平台在收到通知后，必须立即下架未取得许可、已被召回或涉及违规广告的商品，并上报处理情况。这种“平台责任制”的压实，迫使各大电商必须加强自查，卖家将面临更频繁、更突然的商品审核与下架。海多客从多方渠道确认，近期已有大量卖家反映商品链接因资质问题被平台批量处理。

五大检查重点，件件关乎经营“生死线”

此次行动的检查重点极为明确，卖家可逐项对照自查：

资质合规：是否持有有效的越南市场流通许可证（对于药品）或产品公告（对于化妆品）？这是入场的最基本门槛。
注册与公告：产品是否已完成在越南药监局的合法注册或公告流程？任何未经批准的产品均属非法。
标签规范：产品标签是否包含法定的越南语信息，如成分、用量、生产企业、保质期及进口商等？标签是海关和市场管理人员最先检查的环节。
原产地真实性：是否存在伪造或虚假标注产地的行为？这关系到关税、质检标准和消费者信任。
质量与安全：产品是否含有禁用成分，或存在质量不达标、变质等问题？这直接关乎消费者健康，是监管的底线。

海多客提醒，以往通过“模糊描述”、“错放类目”来规避审查的灰色操作，在此次高压打击下风险极高，极有可能导致财物两空。

“零容忍”的代价：刑事立案与天价罚单

越南药品管理局在此次行动中明确表达了“零容忍”态度，其执法的严厉程度远超以往。截至行动初期，已有31起涉及假药、禁用成分及伪造文件的严重案件被移交警方，进入刑事侦查程序。这意味着相关责任人面临的不仅是罚款，更可能是刑事责任。

此外，当局已开出总额近15亿越南盾（约合人民币40余万元）的行政罚单。对于跨境卖家而言，一旦违规，面临的将不仅是单次销售的损失，更是店铺被封、资金冻结乃至被列入黑名单的严重后果，彻底退出这个快速增长的市场。海多客观察到，近期已有卖家因类似问题导致整个收款账户被平台暂时冻结，影响所有业务的现金流。

给跨境卖家的紧急行动指南

面对这场蓄势已久的监管风暴，合规不再是口号，而是生存的必需。卖家应立即采取以下措施：

立即自查清单：全面盘点在售及计划上架的所有药品、化妆品（包括美妆工具、护肤仪器等边缘品类），确认每一款产品的越南市场合法准入文件是否齐全。
清理“模糊地带”：迅速下架所有描述模糊、资质存疑、在“灰色类目”中销售的商品。在风暴期间，主动规避风险比追求流量更为重要。
重新审视供应链：确保你的供应商能提供完整、真实、可追溯的产品资质文件。海多客建议，与拥有正规越南进口批文的分销商或品牌方合作，是当前最稳妥的选择。
备战“春节档”：春节是消费旺季，但今年也是监管旺季。所有营销素材（图文、视频、直播话术）必须严格审核，避免出现“治疗功效”等药品化词汇，确保广告宣传绝对合规。