63%越南消费者春节青睐电商购物、越南工贸部下令：电商平台严查违禁商品、Shopee 成母公司 Sea 增长核心引擎

近年来，网购逐渐成为越南民众筹备春节的重要方式。对于年轻群体、上班族以及居住在郊区的家庭来说，线上采购年货既能节省时间、降低成本，还能获得更优质的购物体验。

据 Insight Asia 发布的《越南人为 2026 年春节做准备》调研报告显示，63% 的受访者更倾向于通过电商平台完成春节采购。

为迎接 2026 农历马年新春购物季，Lazada 越南站将于 1 月 15 日至 2 月 10 日，开启 “超级农历新年促销” 活动，全平台上线多重超值福利。

同时，为满足消费者购买海外正品的需求，Gmarket Korea 与天猫也在春节期间同步开启大促，数百万件商品折扣低至 12 折，叠加免运费、7 天极速送达、30 天灵活退换等权益。Lazada 也为新用户准备了最高 25% 的专属优惠券，助力消费者轻松选购海量国际潮流好物。

据外媒报道，越南工贸部近日发布公告称，越南电子商务和数字经济局已要求各电商平台，全面核查并下架违规店铺及商品信息，严禁销售禁止流通、限制交易或需满足特定条件方可经营的商品及服务。

该指令依据总理及国家 389 指导委员会的相关要求制定，目的是在春节前后，开展全国范围打击走私、商业欺诈及假冒伪劣商品的专项行动。

工贸部明确强调，需重点清理的商品类别包括：药品、膳食补充剂、食品饮料、酒水产品、香烟、电子烟以及烟花爆竹等。

目前相关部门注意到，在部分社交媒体及电商平台上，仍有商家公然售卖烟花、非法鞭炮、走私商品、境外香烟及电子烟等敏感物品。

在市场普遍认为大部分利空因素已体现在股价中后，Shopee 母公司 Sea 重新获得市场关注。分析师侯赛因・赛菲将其评级上调至 “买入”，他指出，Sea 股价较 2025 年高点下跌约三分之一，当前已具备合理的风险收益比。

赛菲同时维持 12 个月目标价 156 美元，以当前股价 127.57 美元计算，该股拥有显著的上涨空间。数据显示，Shopee 在东盟市场的 GMV 占比高达 75%，依旧保持强劲的市场竞争力。赛菲预测，当前东南亚电商市场的激烈竞争，将推动行业逐步形成更趋理性的 “双雄格局”，这也将为 Shopee 自 2027 年起提升盈利能力与利润率奠定坚实基础。

短期来看，由于 VIP 会员体系的投入以及新兴市场的拓展竞争，Shopee 2026 年的利润率或将小幅下降 0.1 个百分点，但该部分投入属于战略性布局。