泰国强化数字平台与广告监管：社交电商新规落地，虚假宣传严查

近年来，随着社交媒体与数字平台的快速发展，社交电商、网络广告及跨境商品流通日益活跃，在促进经济增长的同时，也带来了消费者保护、产品合规及网络安全等新挑战。

为应对相关风险，泰国监管部门正同步推进多项政策举措，从平台合规责任到商品与广告监管，逐步构建更加系统、完善的数字治理框架。

泰国电子交易发展局（ETDA）表示，作为数字平台服务监管职责的一部分，计划于今年推出两项新的监管措施，目前相关公告仍处于起草阶段。

其中一项措施将针对具备特定特征的社交电商平台，明确其在平台上开展商品销售或商业宣传活动时应承担的法律责任。重点监管对象包括：虽未依据《数字平台服务法》完成登记，但实际承载交易或推广行为的平台。

根据 DPS 法规定，凡希望在泰国开展业务的数字平台，均需事先向ETDA 提交运营相关信息。截至1月13日，已有2,056家平台完成申报，包括 TikTok 等主要社交平台。

部分平台则认为其服务模式不构成“市场型平台”。对此，ETDA正通过新规进一步厘清社交媒体与社交电商之间的监管边界，强化平台在商品交易和广告传播中的合规义务。

ETDA同时推进另一项监管措施，重点防范利用社交媒体实施技术犯罪和网络诈骗，预计将于4月正式发布。

相关草案与泰国防范科技犯罪的紧急法令相衔接，目前正处于公众咨询阶段。草案要求平台运营方采取主动管理措施，包括：

此举标志着监管思路的转变——平台不再仅是信息发布通道，而需对平台内的广告与商业行为承担管理义务。

随着数字平台快速发展，网络广告虚假宣传问题受到监管高度关注。部分广告存在夸大、误导或未经核实的信息，可能影响消费者决策并带来经济和安全风险。

监管机构已明确，将加强线上广告内容的真实性与合规性审查，严禁发布虚假或误导性宣传。同时，通过跨部门、多方协作机制，联合平台方、行业组织、消费者团体及媒体，提升违规广告监测、通报和处置效率，推动数字广告环境规范化。

除了制度监管，泰国还将提升公众认知作为重点工作。2026财年计划通过广播、宣传及面向青少年的教育活动，提高公众对网络广告和数字内容的辨识能力，降低虚假宣传风险。

相关举措从制度与认知两方面共同完善数字市场的长期治理基础。

从近期政策动向来看，泰国正以数字平台为切入点，系统性强化对社交电商、网络广告及内容合规的监管要求。

对于跨境卖家、品牌方及平台运营主体而言，未来不仅需要关注产品和服务本身的合规性，也需重点评估：

随着网络广告监管持续趋严，合规管理能力正成为企业参与泰国数字市场的关键基础。

编辑 | 威联编辑部 GIorine

 来源 | 原创

审核 | @Dylan ดีแลน