利润暴涨1079%，这届跨境电商财报亮瞎了

作者|林熹

 

这个财报季，跨境电商江湖上暗流汹涌。

 

有的营收、利润、现金流满堂红；有的开局萎靡，结局逆袭；有的一步一个脚印，稳扎稳打；有的沉沉浮浮，跌跌撞撞。

 

今天，我们盘点了8家已经公布财报（或业绩预告）的跨境电商上市公司，一探行业龙头企业的真实经营境况。

 

“赚钱”代表——亚马逊、浙江永强

 

亚马逊：营收、利润、现金流满堂红！年销售额突破6380亿美元

2024年，亚马逊交出了一份营收、利润、现金流“满堂红”的答卷。

 

据其财报，2024年全年营收同比增长11%至6380亿美元，营业利润同比翻倍至686亿美元，经营活动现金流同比激增36%达1159亿美元，依旧稳坐全球最大的电商平台的宝座。

 

多核心业务线增长强劲，如AWS云服务增长19%、广告业务提升18%、第三方卖家服务收入增长11.49%等均为行业领先水平。

 

有趣的是，尽管2024年业绩表现亮眼，亚马逊在展望2025年第一季度销售表现时仍相对保守——仅预计增长5%至9%。该预期拖累股价在盘后交易中下跌超2%。

 

浙江永强：拆迁款、投资收益、降本增效三管齐下，利润或暴涨1079%！

 

浙江永强是户外用品龙头企业，据其业绩预告，2024年归母净利润预达4亿-6亿元，同比飙升686%-1079%，创历史新高。

 

据其披露，利润暴涨的核心原因有三个：

 

一是收入1.77亿元的政府拆迁赔偿款和1.68亿元的股票投资收益；

 

二是通过积极开拓新市场，提升全年销售收入；

 

三是通过优化研发前端设计、强化生产技术管理以及精细化成本费用管控等方式实现了降本增效。

 

此外，浙江永强在投资者交流活动中指出，迭代新品、迎接新材料和新工艺等策略亦是其保持较高利润率的关键。据了解，该司每年新品的占比保持在30%左右。

 

“逆袭”代表——OTTO、子不语、华宝新能

 

OTTO：2024年逆“市”增长！全托管模式引发市场关注

德国最大的本土电商平台OTTO2024年商品交易总额（GMV）同比增长9%至70亿欧元，活跃客户突破1200万，市场与广告收入分别大涨24%、25%。

 

2024年的业绩表现远超OTTO在2023年财报中的预期。此前，OTTO认为欧洲经济疲势将继续拖累公司业绩增长，预计2024年国际电商销售额将下降近9%，而德国市场电商销售额将下降超过9%。

 

据跨境眼了解，2023-2024年，不少卖家都在关注OTTO平台的入驻机会，中国大卖致欧科技2023年入驻即斩获2.5亿元营收更进一步催化了大家的热情。

 

而OTTO招商政策较为严苛（据悉，每年仅开放50家境外主体入驻），受此影响非公开渠道上的OTTO账号售价一度连番数倍。面对中国卖家的出海热潮，OTTO已于2023年底推出全托管模式，降低了入驻门槛。

子不语：从巨亏2.66亿到净赚1.51亿！跨境电商圈首推“4.5天工作制”

 

当其他跨境电商同行仅发布了业绩预报，“跨境鞋服第一股”子不语已率先公布了2024年度财报。

 

财报显示，2024年子不语全年总收入约33.25亿元，同比增长10.8%；净利润为1.51亿元，成功扭亏为盈（2023年净亏损2.66亿元）。

 

除了亮眼的业绩表现，另外一则消息更引发了全行业热议。在前不久的子不语年会上，其CEO陈才雄宣布将在2025年实施4.5天工作制。

 

据了解，2024年子不语共有1025名员工，90后和00后员工占到了75%，平均年龄28岁。子不语表示希望通过这样的措施激励员工提高工作效率，同时拥有更多时间去追求个人兴趣和发展。

华宝新能：2024扭亏为盈！逆袭的背后是品牌、产品、组织等多维调整

 

华宝新能业绩预告显示，预计实现2024年营业收入约34亿元-37亿元，同比增长46.94%-59.91%；归属于上市公司股东的净利润约2亿–2.5亿元，同比增长215.13%-243.91%。

 

值得注意的是就在2023年华宝新能还深陷收入同比萎缩27.76%、亏损1.74亿元的泥沼中。当时股价也随之一路狂奔而下，最多较发行价缩水超过80%。

 

对于2024年的逆袭，华宝新能表示背后有四大驱动力：

 

一是品牌力和产品力持续提升，内部降本增效亦取得了成效。双管齐下，营业收入和净利润才得以快速增长。

 

二是库存成本的优化、原材料采购价格的回落以及产品降本措施的不断推进，使得公司毛利率同比有所提升。

 

三是通过精准投放广告及高效复用营销素材等措施，降低了销售费用率；

 

四是通过调整组织架构、优化人力成本结构，有效降低了管理费用。  

 

“稳健”代表——巨星科技、乐歌股份

 

巨星科技：小工具勇闯大市场！已连续3年利润增长！

 

巨星科技是亚洲最大、全球第三的手工具龙头企业，其生产的手动工具、手持式电动工具等小件五金产品销往全球多国，是典型的“小而美”企业。

 

巨星科技业绩预告显示，预计2024年全年盈利22.84万-25.37万元，比上年同期增长35%-50%。

 

对此，巨星科技表示盈利原因主要是：北美工具消费复苏，逐渐回到正常增速水平，公司主要客户结束去库进程，公司订单逐步和终端销售情况匹配；同时公司依靠自身竞争力研发了大量新的产品品类，获得了新的客户订单。

 

巨星科技还指出，随着公司东南亚产能不断释放，产能瓶颈也得以突破，预计全年营业收入同比增幅超过35%，公司盈利也同比得到大幅增长。

 

乐歌股份：增收不增利，被海外仓、海运费、研发费用吞噬的利润

 

乐歌股份2024年亦实现盈利，据其2024年度业绩预告，乐歌股份预计归属于上市公司股东的净利润为3亿–3.4亿元，同比下降46.35%-52.66%。

 

值得注意的是，其或短暂陷入了增收不赠利的窘境。对此，以下四个原因的影响较大：

 

一是2024年乐歌股份正处于小仓换大仓的收尾阶段，相比2023年，出售海外仓的非经常性收益大幅下降；

 

二是2024年公司探索新模式、新业务，新产品研发投入大幅增加，研发、营销、IT人员增加较多；

 

三是2024年海外仓运营面积同比大幅增加，受新会计租赁准则租金前置影响，以及新仓货架安装过程较长，库容需要逐步释放和爬坡；

 

四是2024年海运费整体处于高位，影响跨境电商业务的利润。

 

 

“亏损”代表——跨境通

 

跨境通：多年挣扎，仍未走出泥潭，2024年净亏损4.8亿元

 

2024年，跨境通仍未走出业绩下滑、净利润亏损的局面。

 

据其业绩预告，2024年跨境通营业收入预计为54亿-58亿元，相较上一年的66.16亿人民币营业收入有明显下滑；该年度归属于上市公司股东的净利润亏损则预计为3.8亿元-4.8亿元，亏损同比大幅增加。

 

对于亏损的原因，跨境通表示，主要是受商誉、存货和应收账款减值的影响。

 

早在2021年，跨境通就曾因连续亏损和财务问题，股票曾被实施“退市风险警示（*ST）”和“其他风险警示（ST）”。如今虽已“摘帽”，但显然仍未“恢复健康”。

 

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