“全球第三大时尚零售商Shein，为何在新加坡总部成立3年后，突然传出迁回中国的消息？这背后藏着哪些产业密码？”
核心事实
SHEIN与AliExpress、Temu、TikTok Shop一同被誉为中国跨境电商平台“出海四小龙”，是国内制造业能力外溢的杰出代表。
2022年，Shein将总部迁至新加坡，并密集注销国内关联公司。
但2025年以来，这家年营收超200亿美元的跨境电商巨头动作频频：
– 供应链大布局：2014年SHEIN在广州自建供应链总部。投资150亿元在广州建设”希音湾区供应链总部”，三期达产后年出口额预计超千亿元，引进产业人才高峰期约10万人 。项目采用全链条自动化系统，屋面太阳能光伏发电系统预计年均减排二氧化碳2.2万吨，成为全球首个”零碳供应链基地” 。
– 技术创新突破：与传化化学成立联合实验室，研发印染纺织技术创新，推动200余家工厂完成智能化改造，供应链本土化率提升至89% 。
– 市场双轮驱动：2025年一季度广州出口额同比增长37%，国内用户占比从3%跃升至12%，自有品牌”Shein Beauty”在天猫销售额同比增长400% 。
迁回动因分析
1. 供应链不可替代性
Shein的”小单快反”模式依赖珠三角成熟的服装产业集群。广州番禺区聚集着超2万家中小供应商，从设计到生产仅需7天，这种效率全球独一无二 。2024年其国内供应链投入超百亿元，帮助200余家工厂完成智能化改造，单件生产成本降低18% 。
2. 政策红利释放
2025年《稳外资行动方案》明确”全面取消制造业外资准入限制”，并对跨境电商给予税收优惠。Shein在广州、肇庆的智慧产业园项目，已获得地方政府”一事一议”政策支持，包括土地出让金减免和跨境物流补贴 。广州市更出台专项政策，对跨境电商企业最高给予1亿元奖励 。
3. 全球战略调整
面对欧美市场的贸易壁垒，Shein正加速开拓东南亚、中东等新兴市场。中国作为全球最大消费市场，迁回总部可更好统筹”双循环”战略。2024年其国内用户占比已从3%提升至12%，自有品牌在天猫销售额同比增长400%，印证了国内市场的爆发力 。
官方数据印证
– 产业规模：中国纺织服装产业占全球38%的市场份额，广东一省贡献全国22%的服装出口额 。
– 政策支持：2025年1-5月，中国跨境电商综试区新增备案企业超1.2万家，其中37%集中在广东 。
– 绿色转型：Shein通过再生材料使用，2024年减塑超6700吨、减碳超2.1万吨，计划到2030年实现31%再生纤维替代。
深度博弈
1. 法律身份争议
Shein高管曾公开表示”是新加坡公司”，但实际供应链、研发团队、核心管理层仍在中国。这种”离岸注册+本土运营”模式，既是应对国际监管的策略，也为迁回留下空间。2025年其国内供应链本土化率提升至89%，进一步强化了与中国产业的绑定 。
2. 国际舆论风险
若Shein正式迁回，可能面临欧美市场的”供应链溯源”审查。法国《反快时尚》法案对快时尚企业按件数征收罚金，2030年将达每件10欧元，而Shein在法国市场份额已达13%，成本压力显著 。美国加征关税导致其供应链成本上升，2025年4月起商品价格平均上调8% 。
3.国际品牌收购
作为一家全球化企业，SHEIN也在全球市场进行资源优化配置。SHEIN全面收购Missguided的品牌及其所有知识产权、SHEIN收购了Forever21母公司SPARC集团约三分之一的股权，SHEIN及其中国时尚产业成为推动全球时尚行业进化、创新的重要推动力量。
结尾洞察
“Shein的迁回传闻，折射出中国制造业的深层魅力：完整的产业链、高效的供应链、庞大的消费市场，仍是吸引全球资本的核心竞争力。这场战略抉择，不仅关乎一家企业的兴衰，更预示着中国在全球产业链重构中的关键地位。我们期待：
– 地方政府提供更多’供应链+政策’的组合拳，助力企业扎根发展；
– 行业协会推动建立跨境电商合规标准，化解国际贸易风险；
– 中国品牌借此机遇，从’世界工厂’向’全球创新中心’加速蜕变。”
（本文引用数据：广州市商务局2025年一季度报告、GlobalData 2024时尚零售排名、法国参议院《反快时尚》法案）
（本文引用法律条文：《民法典》第585条、《民事诉讼法》第96条、《事业单位国有资产管理暂行办法》第21条）
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