东南亚市场正从“流量红利”走向“规范红利”。

近期，Shopee菲律宾站与TikTok Shop东南亚跨境平台相继发布原创内容保护新规，严厉打击侵权、抄袭及低质内容，不少卖家直呼“审核更严了”。

Shopee菲律宾于近日发布短视频内容管理新规，明确禁止虚假宣传、低质内容、侵权商品和违规营销等行为，并引入阶梯式罚分机制：

平台强调，卖家须确保内容真实清晰、符合当地法律，禁止使用未授权音乐或品牌元素。所有违规内容将被立即下架，且不另行通知。

无独有偶，TikTok Shop东南亚站也宣布，自2025年9月15日起，将严打非原创内容，违规者不仅会被取消流量推荐，甚至可能被冻结佣金。

其界定的“非原创行为”包括但不限于：拼接视频未加新解说、消除原标识的影视录屏、合拍/拼接未做商品讲解、直播中仅换装不换场景与商品、插入预录片段、完全模仿他人创意等。

东南亚主流电商平台正在持续加码内容生态治理，推动用户体验升级。据官方数据显示，TikTok Shop在东南亚的GMV持续高速增长，而优质原创内容带来的转化率平均高出非原创内容30%以上。

对跨境卖家而言，依赖搬运、混剪、简单模仿的粗放内容运营模式即将失效。建议卖家尽快梳理现有视频与直播内容，下架涉嫌侵权或非原创素材；深耕内容本地化，避免罚分、限流、封号等风险，并抓住东南亚消费升级中的品牌机遇。