SHEIN推出品牌孵化与扶持计划“SHEIN Xcelerator”

AMZDH获悉，2025年9月16日，全球时尚与生活方式在线零售巨头SHEIN正式宣布推出“SHEIN Xcelerator”品牌孵化与扶持计划，标志着其从单一电商平台向全球化品牌生态构建者的战略升级。该计划以“赋能品牌全球化”为核心，面向全球新兴设计师、独立品牌及成熟品牌，提供从资源整合到市场落地的全链路支持，首批重点招募中国市场品牌，后续将拓展至欧美、东南亚等核心区域。

一、计划背景：从“SHEIN X”到“Xcelerator”的进化之路

SHEIN Xcelerator并非横空出世，而是基于SHEIN自2021年启动的独立设计师赋能项目“SHEIN X”的深度迭代。过去四年间，SHEIN X已成功孵化全球数千名设计师，推出超万款原创系列作品，验证了“小单快反”柔性供应链与数字化营销结合的可行性。
此次升级后的Xcelerator计划，进一步整合SHEIN的全球资源网络：

品牌打造能力

依托SHEIN在Z世代消费者中的高渗透率，为合作品牌提供精准的用户画像与市场定位；
供应链优势

开放按需生产的柔性供应链体系，降低品牌库存风险；
履约服务

覆盖全球150+国家的物流网络，确保订单7-14日达；
数据中台

实时分析全球时尚趋势，辅助品牌快速迭代产品设计。

🔺图源：sheinxcelerator.com

二、核心价值：助力品牌实现“从0到1”与“从1到100”的跨越

1. 针对新兴品牌：降低出海门槛，加速冷启动

资源扶持

提供免费流量曝光、社交媒体营销工具及专属活动策划；
资金支持

联合金融机构推出低息贷款，缓解初期资金压力；
培训体系

线上课程覆盖品牌定位、供应链管理、跨境合规等模块，线下快闪店提供实战演练场景。

案例：中国独立设计师品牌“Lumière”通过Xcelerator计划，3个月内完成从国内工作室到欧美10国市场的布局，首季销售额突破800万元，其中60%来自SHEIN平台导流。

2. 针对成熟品牌：拓展增量市场，重塑品牌活力

本地化定制

根据目标市场文化偏好调整产品设计，例如为中东市场推出长袍系列、为欧洲市场开发环保面料产品线；
渠道整合

打通SHEIN App、独立站及第三方平台（如Amazon、TikTok Shop）的流量，实现全域销售；
IP联名

联动SHEIN自有IP及热门影视、游戏IP，提升品牌话题度。

案例：英国快时尚品牌Missguided加入计划后，借助SHEIN的供应链响应速度，将新品开发周期从45天缩短至14天，预计两年内收入将超16亿元，其中年轻用户占比提升至75%。

三、生态效应：从品牌孵化到产业升级的链式反应

SHEIN Xcelerator的野心不止于品牌孵化，更在于构建一个“品牌-供应商-服务商”共赢的生态闭环：

供应商层面

订单多元化推动产能升级。例如，广东某服装厂通过承接Xcelerator品牌订单，从单一品类生产转型为涵盖运动、家居、童装的全品类供应商，设备自动化率提升至80%；
服务商层面

催生新的服务需求。视觉设计、海外仓运营、跨境支付等领域的服务商数量同比增长30%，部分企业通过绑定Xcelerator品牌实现年营收翻倍；
行业层面

推动柔性供应链标准化。SHEIN开放其供应链管理系统（SCM），允许第三方品牌直接对接工厂，倒逼传统制造业向数字化、敏捷化转型。

四、专家观点：多方共赢的“正向循环”

中国数实融合50人论坛副秘书长胡麒牧指出：“SHEIN Xcelerator计划创造了品牌、平台、消费者、产业四重价值：

品牌端

降低全球化试错成本，专注核心创意；
平台端

通过品牌差异化提升用户黏性，巩固市场地位；
消费者端

获得更多元、高性价比的选择；
产业端

以需求驱动供应链改革，助力‘中国制造’向‘中国品牌’跃迁。”

五、未来展望：中国跨境电商的“品牌出海”范式

据SHEIN官方披露，Xcelerator计划测试阶段已吸引近20个品牌加入，累计收入近30亿元，平均品牌首年销售额增长190%。随着计划在2025年Q4全面落地，预计将覆盖500+品牌，带动产业链上下游增收超百亿元。

这一计划不仅为中小品牌提供了“轻资产出海”的捷径，更标志着中国跨境电商从“流量红利”向“品牌红利”的转型。正如SHEIN负责人所言：“我们希望成为全球品牌的‘孵化器’和‘加速器’，让每一个创意都有机会闪耀世界舞台。”

AMZDH跨境电商观察
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