泰国取消低价进口免税政策，跨境电商迎来合规化时代

泰国海关总署的新规宣告，低价商品免税时代正式终结，东南亚电商市场格局面临重组。

泰国海关总署署长潘通·洛空南塔（Phanthong Loykulnanta）在2025年11月5日宣布，从2026年1月1日起，将彻底取消单价低于1500泰铢（约合300人民币）进口商品的免税政策。

这意味着所有通过电商平台进口的商品，将从价值第一泰铢起征收进口关税，不再设有任何豁免额度。

01 政策调整内容与时间表

这项政策调整是泰国政府“Quick Big Win（快速大胜）战略”的一部分，旨在增加财政收入并平衡国内外卖家之间的竞争环境。泰国海关署预计，此措施每年可为政府增加约30亿泰铢的税收。

新政影响范围广泛，覆盖Shopee、Lazada、TikTok、eBay和亚马逊等主流跨境电商平台。

泰国海关部门已安排于11月7日与各大平台代表会面，商讨价格调整和税收代收机制的具体实施方案。

这一政策并非突如其来。早在2024年7月5日，泰国就开始对低价进口商品征收7%的增值税，取消了原本1500泰铢以下商品的免增值税待遇。而2026年关税新政的实施，标志着泰国对跨境电商的税收监管全面收紧。

02 政策背后的动机

泰国政府对跨境电商加强税收监管的首要目的是保护本土制造业。大量廉价进口商品，特别是来自中国供应链的低价商品，涌入泰国市场，对当地中小企业造成巨大竞争压力。

泰国工业部常务秘书纳塔蓬·兰西波曾表示，政府需要采取措施“减轻国外产品涌入对本地制造商、特别是中小企业的影响”。

增加财政收入是另一重要考量。据统计，泰国每年进口的价值低于1500泰铢的商品总额约300亿泰铢，体量庞大。

此外，泰国此举也是顺应全球趋势。美国等多个国家早已对低价进口商品征收关税，并由电商平台负责代扣代缴。在东南亚地区，马来西亚、新加坡等国也相继加强了对低价商品的税收监管，泰国此次政策调整符合区域趋势。

03 对跨境卖家的影响

新政实施后，跨境卖家的运营成本将显著提高。以往享受免税待遇的1500泰铢以下商品，将需要缴纳进口关税和7%的增值税，加上平台代扣的3%预扣税，卖家的综合税务成本将大幅增加。

对于以低价为主要竞争优势的跨境卖家而言，税收政策的调整将直接削弱其价格竞争力。卖家需重新评估定价策略和成本结构，特别是低价快销品类的利润空间可能受到挤压。

随着泰国政府要求外国电商平台必须在泰注册法人实体，并加强对进口商品的审查力度，跨境卖家的合规成本和工作量也将增加。

04 应对策略与市场机遇

面对税收新政，卖家可考虑以下应对策略：

• 优化选品策略：逐步减少对低价值单一产品的依赖，增加中高价值产品和差异化产品的比例，以降低税收成本在总成本中的占比

• 提升品牌价值：在价格优势减弱后，产品质量、服务体验和品牌故事将成为决定竞争力的关键因素

• 探索海外仓模式：通过泰国海外仓本地发货，不仅可以规避跨境清关的税务问题，还能提升配送效率，改善消费者体验

• 多元化市场布局：在深耕泰国市场的同时，可探索东南亚其他新兴市场，以分散政策风险。

挑战中也蕴藏着机遇。泰国政府对跨境电商的规范管理有助于净化市场环境，建立更加公平的竞争秩序。

随着低价无序竞争的减弱，注重产品品质和服务的优质卖家将脱颖而出，获得更多发展空间。

05 东南亚电商监管趋势

泰国此次税政调整具有强烈的“风向标”意义，反映出东南亚各国对跨境电商监管持续强化的趋势。

印尼政府此前就曾计划推出政策保护当地小微企业，越南也在加强对电商平台卖家的税收监管。

这些变化表明，东南亚跨境电商的野蛮生长时代已经结束，合规化经营将成为未来主旋律。随着区域各国对低价商品税收红利的削减，低价策略在未来的市场竞争中将面临更大挑战。

对于跨境卖家而言，密切关注各国政策动态，及时调整经营策略，将成为在东南亚市场取得成功的关键。

【海多客点评】

泰国关税新政远不止于一项税务调整，它实质上是东南亚电商市场从野蛮生长迈向成熟规范的分水岭。全球范围内，随着电商渗透率提升，各国政府逐步收紧跨境税收优惠已成为不可逆的趋势，这背后是对公平竞争环境与本土产业保护的再平衡。

对于企业而言，单纯依靠价格优势的商业模式可持续性正急剧减弱，未来竞争将更依赖于品牌价值、供应链效率和本地化深度。

泰国市场的变化提示我们，东南亚跨境电商的下一波增长将来自于“精耕细作”——无论是通过海外仓实现供应链优化，还是通过品牌建设提升溢价能力。商家需尽快摆脱对税务红利的路径依赖，构建基于核心价值的新竞争优势。

这一调整在带来短期阵痛的同时，也将推动市场走向更加健康、有序的发展轨道，为真正有实力的玩家提供更广阔的舞台。